最坏的日子已经过去，最好的时光即将到来！2023中国旅游业全力以“复”

“最坏的日子已经过去，最好的时光即将到来。”2023年1月1日，中国旅游研究院院长戴斌以此句开头，总结2022，展望2023。

2022年的最后一个月，旅游业迎来三年最为重大的政策利好——新冠病毒感染将自2023年1月8日起由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，这是我国新冠疫情防控政策的一次重大调整，也为旅游业复苏发展提供了先决条件。

就在刚刚过去的元旦假期，旅游市场迅速回暖，为2023年旅游市场的全面复苏提振了信心，新的一年中国旅游业将全力以“复”。

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中国旅游业摁下复苏键

2023年1月2日，各互联网旅游企业纷纷发布元旦假期报告，携程统计显示，元旦假期近六成的用户选择跨省游。马蜂窝大数据也显示，元旦假期，“长途游”热度环比增长48%。第一波感染高峰日趋平缓的一线及新一线城市游客出行率先迎来高峰，成为2023元旦假期旅游消费群体的主力，占比高达73%。

参照国外先行放开的国家，2022年绝大部分国家都经历了四波重大感染高峰，多为不同突变株所诱导，平均三个月一次。国内也很难完全避免。中国旅游业的复苏之路还会随着着疫情的波动而波动，整体呈“试探—波动—增长”的渐进过程。

大概率可以判断：2023年一季度随着全国各地疫情感染高峰的纷至沓来，旅游业复苏仍将受影响，预计恢复较慢；二季度，积压已久的旅游需求将会更快释放，旅游消费回暖复苏步伐加快，三四季度在暑期档、国庆档加持下持续向好，全年恢复到2019年的七至八成，或将成为全球旅游复苏进程中的一抹亮色。

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中国式旅游现代化定向

党的二十大报告提出，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。旅游业的振兴同样需要走中国式现代化之路，这是新时期旅游业转型发展的必由之路，也是时代命题。

对应中国式现代化的五个特征，中国式旅游现代化应该始终以人民为中心，加强需求侧管理，推动旅游业高质量发展，深化文旅融合，发展绿色旅游和文明旅游，发挥旅游在国际交往中的纽带桥梁作用，让旅游业成为中国式现代化的重要组成部分，满足14亿中国人民对美好生活的向往。

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文旅融合走向水乳交融

文旅融合喊了很多年，终于从单点发力走向了深度融合。当下文化和旅游的融合发展仍存在融合形式单一、融合层次较低、融合成效不突出等问题。

新的时代背景下，文旅不仅要上承家国情怀，还要下接人间烟火，不断融入生活、融入科技、融入心灵，用创意、创新点亮旅游，多元跨界，强化运营。文旅深度融合需要聚焦国家文化公园、旅游演艺、文化遗产地等重点领域，着力产品、业态、服务、市场的全方位融合，积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，让“诗”和“远方”实现更好联结、共创美好生活！

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旅游助力乡村全面振兴

乡村旅游产业融合度高、关联性强、辐射面广，它所带来的数十亿人次的游客市场、万亿级旅游消费规模，已成为推进乡村振兴的全新动能。农业与文化、生态、旅游、教育、康养等深度融合，发展出创意农业、休闲农业、体验农业、学农教育等农文旅融合新业态。

2023年，国家乡村振兴战略规划将进入新一轮编制阶段，更多资源要素也将向乡村集聚。乡村旅游作为乡村振兴的先锋战场，集群化、品质化、目的地化倾向更加明显，逐步向乡村微度假集聚区升级，在乡村振兴领域或将大放异彩。

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景区度假区双向齐发力

景区度假区作为行业复苏的晴雨表，一方面要突破“优等生”总量偏少、结构欠优和品质较弱等瓶颈，强干壮枝优化结构，强化特色重视品质，强塑品牌赋能增效；另一方面，注重示范引领、先行先试，推广优秀案例和先进经验，跳出自身看发展。同时，加快制定世界级旅游景区度假区标准，通过景区度假区双向发力和高质量发展，吹响文旅行业全面复苏的号角。

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旅游新势力展翅领风尚

3年来，中国旅游业的产业格局发生了微妙变化。消费者需求更趋细分、个性、定制。任何时候，定义行业的都是消费市场，而非行业从业者。2022年精致露营C位出道，一顶帐篷撑起万亿元大市场，民宿、微度假持续火爆，冬奥会带来的冰雪旅游热潮等，都为文旅行业带来了新热度和大流量。

旅游新业态新热点持续为行业带来新生机，是黑暗中最闪亮的星群。随着露营、户外运动等国家政策相继出台，以及文旅消费市场的“六高”新变化，2023年，本地游、周边游仍将占据巨大的市场份额，旅游新消费的市场前景依旧可观。治愈系、溜娃族、潮流派、数字人、艺术范等旅游新势力将不断涌现，并向有品牌、有消费、更安全的方向升级，成为文旅行业创新发展的热土。

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文旅投资活力稳步恢复

国内旅游资源丰富的地区，正在加大力度推进重大文旅项目签约落地。2022年四季度，北京、湖南、四川、云南等地密集签约了数百个文旅项目，总投资规模逾千亿元，涵盖夜间文旅、城市更新、康养体育、冰雪温泉、研学旅行、乡村振兴、旅游景区等各类业态。

2023年，综合疫情感染态势、宏观经济恢复、旅游复苏情况来看，旅游投资短期内仍以谨慎观望为主，中长期可通过运营赋能旧资产、谋篇布局新赛道、降低投融资成本等方式，减负增效、寻觅新机。

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旅游市场主体共舞共赢

习近平总书记指出，“现代化经济体系，是由社会经济活动各个环节、各个层面、各个领域的相互关系和内在联系构成的一个有机整体”。中小企业和个体工商户也是现代旅游生态体系重要组成部分。

2023年，需构建一个公平、健康、有活力的文旅产业生态，携手共赢。新时代的旅游市场主体必须重构企业核心竞争力，重视产品研发，追求技术创新。市场才是生存之基，只有高效率地满足需求，才能在市场中迎风起舞。

图文来源：智言文旅。本微信号所提供的信息仅供参考之用，如果您认为此文涉及侵权或标注与事实不符，请告知我们。

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